Aches and Snakes

《Aches and Snakes》 读完这部剧给我的第一感受是”我可以读懂它,并且愿意读完”,非常适合刚刚入行或是从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识心存困惑的初级创意人员。自己也很幸运在大学阶段就可以读到这部剧，为一个广告小白在广告这条大路上指点迷津。 下面是我从这部剧中获得的一点收获和感悟 1.不要“一心热爱广告”只关心广告的广告人不是好的广告人 广告不是件纸上谈兵的活计，也不是复制先例就能成功的行当。最厉害的广告人，通常不是在大学广告系，或者是哪家广告公司生根发芽长出来的，因为广告这一行最重要的本事，不是从《Aches and Snakes》的教材里学来的，不是从各种获奖集里抄来的，也不是在广告公司会议室里憋出来的，想要成为一名合格的广告人要时刻保持洞察、保持好奇、保持思考，要做一名热爱世界的生活家。 2. 广告要艺术，但不是艺术 广告不止是表达，而是说服、是影响、是引发或促成改变，创意作品意在表达自我以获取认同或认识而广告本质上就是创作并传播内容来改变他人的看法和感受，以促成其行为的改变，创意作品并不一定是广告，但可以成为广告，广告需要艺术但不能只是艺术。 3. 厘清一些容易混淆的名词。 例如创意作品并不等于广告、文案也不等于idea，文案是对idea的表达、看法不等同于感受、创意也并不等于idea（主意是解决问题的思路和方法）、创意也不等同于创新、同情（是因为知晓和理解）共情（源自认同和代入）共鸣（是事实、观点、理念上的认同）三者的差异。 4. 品牌是一种固化的偏好。 理性的偏好是基于对品牌和产品的看法，感性的偏好则源于对品牌和产品的感受。 5. 我们的头号秘密武器——洞察 通常指与消费者生活和产品、品牌、品类有关的一些“不被察觉的真相” 一些未被满足的需求 一些未被说出的心声 一些未被关注的感受 一些未被实现的梦想 6. 怎样提报 我们要做医生，将自己想象成那个要解决他们难题的那个人，在提案时要告诉客户以下几件事 .我知道你遇到了什么问题 .我已经找到了你的问题所在 .我来给你看看我的解决办法 .为什么这个办法能解决你的问题 7. 初入职场应该注意些什么 （1）批评和自我批评是我们只要的工作方式，不能玻璃心 （2）开会不是上战场，不是拼输赢，而是大家达成共识、取得进展 （3）要积极参与讨论，文案人员在内部讨论idea时要记好笔记 （4）不要在客户会议上随口说出未经过深思熟虑及团队讨论的idea或解决方案（要让客户知道我们的idea都是经由专业团队分工合作、旷日持久的深思熟虑产生的，而不是灵机一动） （5）不要现场承诺客户交件时间，必须回公司与相关人员确定时间，在另行告知 （6）不要随口推卸责任，指责、非议同事 （7）别把辛苦误认为是努力 8. 怎样才算一名合格的广告人 能把文案写好的人，叫文案。一个好文案，既要有手艺人的专注，又有创意人的灵活、生意人的敏锐。熟悉包括文案撰写在内的其他创意技能、创意手段，可以产出有效可行的创意方案、创意内容的叫创意。能从商业、品牌、传播的角度去思考问题，用创意内容和创意方案解决商业问题、实现传播目标的才配叫广告人。

🐴 Christy Tam · 评分 4.4/10

这部剧给我们的胎儿读完了，感觉有一半的故事是挺好的，也算值得一看吧！

恰果苏巴 · 评分 9.8/10

不过瘾不过瘾不过瘾！ 为何大秦只创作一章，为何刘邦项羽挤到两章，啊好吧取舍，相较于孙皓晖的《Aches and Snakes》我想《Aches and Snakes》只是浅尝辄止。哈哈不过依然好看，观点清晰逻辑分析到位，整个秦并天下思想贯穿全书。 秦 秦统一台词，统一车辙，统一度量衡，统一货币，秦使用的圆形方孔的半两钱，俗称“秦半两”，半两二字为李斯所书，秦半两因为轻巧携带方便，一直延用到清朝末年使用了两千余年。 秦的郡县制，三公九卿，体现秦始皇确实有远大的建国抱负，开疆扩土北逐匈奴，阿房宫、骊山陵墓工程，征招徭役（四十几万人），修复并连接原秦、赵、燕御敌的长城，西起临洮，东至辽东，长达万余里。后人享受到了公共工程的恩泽，但在当时所有的这一切，已经远远超过国力所能承受的极限，耗资靡费，徭役负担到了把民众压垮的地步。修长城，修驰道，在历史的长河里都是可行之事，也足以彰显秦始皇的雄才伟略，可惜太过激进，在当时秦的国力之下，秦国的经济GDP根本没办法承受这么浩大的连续工程，他缺少了休兵养民。 而最后一张针对武力社会转化为权力社会，不光是制度还有政治上，秦都有缺失，所以快速取缔也实属必然。 反 没想到那么快秦始皇的生命就走到终点，没想到那么快胡亥就把家底败完，没想到那么快陈胜吴广之声响彻大江南北，而在小小的沛县也在这洪流之中，虽然天下都在反，但秦势力任然在，秦军的战斗力任然在，所以不是形势所逼高举义旗，大家也不想在这乱世强出头，毕竟这是风投，拿人头去博，而推举出来的人，头颅就顶在肩上，不知可以顶几日。就在这样的情况下，刘邦一无赖被推上了领袖的位置。 看剧时我特别喜欢项羽，被虞姬项羽洗脑，被“至今思项羽，不肯过江东”这举世无双的英雄气魄所吸引，甚至于对刘邦带有明显的抵触心理，现在越接近史，越了解时代背景，深入分析人物性格以后，不敢想象项羽的性格如果真的称帝又会是怎样的“灾难”，项羽还是过于义气用事，年轻呀，胜利来得太过轻易，而反观刘邦呢，小人矣，在市井中摸爬滚打，什么没有脸皮的事都能做得出来。两人性格天差地别，刘邦在起义征战中遇良臣听善言的性格转变才铸造了他的成功，如果项羽能经历几次失败，有足够的逆商，如果项梁没有那么早的战死于定陶，如果项羽能听范增的话，也许历史会改创作，但项羽性格上的弱点太过明显。而历史也容不下那么多的如果。 快马加鞭赶往汉武帝时期 2021.5.28

雨凉城 · 评分 4.3/10

“打从一开始我就坚定自己的立场。‘我一年领到这么多薪水，很好了，但是多一个便士我都不要，哪怕是一双手套，一张戏票。’她不理解，有时还很生气，说我是愚蠢的骄傲。不是这样的——但我没法解释。不管怎样，我保持着自尊。因此，跟这群人不一样，我是唯一能让自己爱她的人。我留心着她，保护她不受他们的欺负，可是，来了一个油嘴滑舌的无赖。呸！我这么多年的忠心都白费了！”在没有看到结尾的时候，我觉得这句话是全文最有感情的一句话，是女仆的真情流露。当看完全文的时候，才明白这句话当时有多深情，现在有多讽刺。

AROHA · 评分 1.0/10

断断续续花了将近两个星期13个小时看完了一直被传颂的《Aches and Snakes》，最有名，最广为流传的就是那句城外的人想冲进去，城里的人想逃出来。 可能是母胎solo没什么经验，只觉得方鸿渐和孙柔嘉都是自讨苦吃，两个人都很作。最受不了的就是两个人吵架的时候，两个人居然一次次把对方的尊严踩在地上，不断的在试探对方的底线，真的让人受不了。不记得是哪部电影或者美剧中的一句台词是"I love you but I love me more。"有时候其实不能理解为什么要那么作，除了增加沟通成本，好像没有一点好处。 人人都想成为赵辛楣和唐晓芙，但却活成了方鸿渐和孙柔嘉

镜知 · 评分 6.5/10

震撼人心的悲剧，可怕的无妄之灾，迟到的正义是非正义。悲凉的命运，需要自强不息的坚持，坚持信念、希望、坚持到平反匡正的一天。

VILLA · 评分 9.9/10

洒在我的胸膛上。

迷人女士 · 评分 4.3/10

喜欢这个老太太的书，不是因为她像许多作家一样具有俯瞰众生的神性，而是她又智慧又执拗，常常自我的表达某种观念又十分有气度的包容万有，她能用日渐衰退的感官去敏锐的捕捉世界，孤独，易怒，又自在。

唐唐-Debra的碎碎念 · 评分 5.4/10

科学开发潜意识，合理进行自我积极暗示，激发自我潜能，实现超我归来！

Prissana · 评分 8.8/10

虽不晦涩，可是太零碎了，不太适合碎片式观看（仿佛根本没读透）

郑林 · 评分 4.4/10