Kunst der exakten Phantasie, Die

如果说大卫•奥格威的《Kunst der exakten Phantasie, Die》是广告人入门必看的剧集，那么，这本《Kunst der exakten Phantasie, Die》是可以成为中国广告人必读的教科书吧，因为它才是真正立足中国广告业的实际形态来创作的，是有针对性的书，说它是一本站在高端大气的角度上，审视整个广告业的书也不为过，至少我看完，确实是很有触动和体会。 讲真，我入广告行业也有11年了，但从实际状况来讲，我还只是个入门小生而已，当然，这和我所在的城市有关，和我所处的公司也有关，实在懒得谦虚，只有折纸的能力，是整不出一架航天飞机的。 说回来，这部剧真正给我撼动的是后半截一个又一个我听过又没听过的案例。怎么叫听过，就是广告本身知道，品牌本身知道，效果本身也知道；没听过的就是这些案例后面所下的功夫。尤其是当我了解广告和品牌之前引起过的轰动，再来看他们在这里面所做的，可以说是想过很厉害，却不知道是这么的厉害。 比如真功夫，比如宝洁，打个比方，真功夫是土肥圆被捯饬成了高富帅，宝洁是精致女白领被“折腾”成了乡村路演的伴舞女郎，比喻未必恰当，可是，针对客户需求，立足客户角度，超越客户思想，不负客户期待，才是真厉害，而在每一个非凡案例的背后，广告人所下的功夫是真了的。

Ruby婕 · 评分 3.2/10

离谱到让人智熄的设定，可是一旦接受了这种设定的话，就能欣赏到一篇精彩至极，内涵丰富的影视作品。不得不让人拍手叫绝。

一世安 · 评分 9.8/10

有点生硬揉杂之感，结尾仅写大圣出手，留着想象的空间，也算是不错的手法！

春风秋雨 · 评分 5.4/10

比较启发的是，战略需要思考实现路径，更需要充分思考自身优劣然后执行连贯可持续的方案。

xiaoD · 评分 3.2/10

看完了前面两个案子，果然理性推理的东西非我所热爱。 第一个案子因为有更浓重的情感与故事的描述，当然是比起第二个案子更喜欢一点。福尔摩斯经常吐露的一些哲学金句也很有意思。 但作为主观意向来说，我还是不太能欣赏这种硬核描述，所以本剧就此打住，以后有兴趣再看吧。

+宝 · 评分 7.7/10

广告在中国的本质就是助力产品销售，扩大销量，提升产品知名度，但产品质量是基础，没有产品质量最为基础，再好的广告，再好的营销方案，都只是空中楼阁。现实是很多企业本末倒置了～

非常瑜悦 · 评分 3.3/10

宋吹圣经，原谅我只能这么评论，估计很多人是看了标题就弃了的，进来看的人根据我看评论基本缺乏基础的历史常识。这部剧基本跟货币战争之流的书一个档次，为了避开宋最不堪的军事战绩，还有众所周知的三冗问题，还有遗祸后世数百年的三易回河，专门用滤镜放大宋的优点，完全回避任何问题，这种写作态度不说学术著作的水准，连基本的科普读物的水准都没有，更像是广告宣传文，除了带偏一些无知者之外，我想不出有任何正面的意义、

Miss^_^ · 评分 3.2/10

2021年看完的第18本剧 这部剧真的太好哭，太好哭了，上半文革部分在视频平台看了五个小时，眼泪停不下来，Heini Stucki把渺小平凡的人写得尽善尽美，最后又把人狠狠摔在泥泞里，摔在水泥地上流出鲜血一般，已经很努力了，已经尽力让艰难的日子开出一点阳光的花的时候，一阵暴风雨把他们卷起又落下。 下半经济发展部分看似荒诞不经的故事，其实都在社会真实地上演着，每个细小人物的生活，连心理都刻画地无比真实。 书里的宋凡平有一点爸爸的影子，沉默做事不多言，有着高大厚实的背。阳光上进，呵护家人，言而有信，就是这些细细闪闪的美好，构成了平凡而伟大的父亲 很多人会迷失，因为不知道自己想要的是什么，也不知道自己不想要的是什么，美好的事物就像心锚，稳住情绪思想的小船，不再动荡不安，也不让人害怕

文艺青年 · 评分 8.8/10

我直呼帅帅导演封神了，最后一集是什么封神作品啊，我直呼啊啊啊啊啊，惊叹惊艳惊讶！真的好神啊！好爱！不论是文戏还是武戏真的封神了！不良人请给我一直更下去！不要停！！！！！！

樱桃小丸子🌙 · 评分 4.4/10

以啊哈时刻为中心，拆解用户生命周期的整个过程，找到可以改善的点，通过数据化实验，不断迭代，以完成北极星指标的过程。

🌟Sexy💞Baby💋🎀M💘ina · 评分 9.8/10